PR（公关）

许多公司当听到“PR（公关）”这个词，立即会认为这是一个无效的支出成本，不会带来结果和销售增长。在这篇文章中，我们将解释为什么高质量的公关保证企业提高知名度和增加收入。 

1.PR的非排斥性

在报纸、杂志或电视上刊登广告是昂贵的。俄罗斯联邦媒体的广告费平均值为30万卢布，其时，读者试图在广告上忽略“广告”。现代研究表明，人们倾向于在看到广告信息之前就忽略掉广告。通常认为，数字广告更有效且能带来更多的客户。事实上，互联网媒体比传统媒体更能实现促销。在专业方面，这两个方向可以和谐地结合在一起，可以在俄罗斯解决不同的业务任务。

PR可以支持广播电台、电视台和印刷媒体进入信息进程中。读者将收到有趣的信息时会接受关于你的公司或品牌信息。在这里，PR可以给您制作一个自然的广告。 

2.PR值得信赖

我们都在阅读新闻，了解世界上发生的事情。我们对出版物的选择已经不言而喻地建立了对其中所刊登材料的信任。我们经常把受人尊敬的出版物看作是最可靠的信息来源，而直接的广告则被认为是卖方将出售我们不需要的产品并强加于我们。然而，正是通过评论或在出版物中刊出信息，你不仅提高了你的覆盖率，而且提高了你的声誉。人们信任权威 ，信任他们喜欢的出版物--这是一个重要的权威。正是这种联系使PR成为促销产品的有效渠道。例如，您可以描述一下贵行业代表遇到的问题，然后提一下贵公司为解决这些问题用到了哪些产品和措施。首先，这将被认为是一个真诚的建议和来自受人尊敬的公司的建议，其次，隐藏的信息不会被读者或观众所厌恶。

3.PR比广告更为广泛。

如果你把广告在一个印刷杂志或展示给其网站上的40000个订户，你将有40000个覆盖，但不保证40000个观众。

如果你写一份新闻稿，你可以发送到不同的目标报纸，网络出版物，杂志，广播和电视台，新闻网站和博客。一旦在国家媒体上发表，其他较小的出版物就更有可能引用它，扩散它在普通读者的社会网络中的传播。

每一个俄罗斯新闻机构现在都有自己的社交网络-脸谱网，VK，Instagram，Telegram，其中的新闻是重复的。此外，一条信息一般存放在网站上10年以上。那些寻找你公司信息的客户，可能会碰到一篇文章而了解你的公司。例如，早在5年前，在俄罗斯就有一家名为“萨帕托”的在线鞋店：该公司确实在广播和电视广告方面投入了大量资金，但是当广告预算花费了，而活动没有收效，关于网上商店大家都忘记了。如果该商店将自己定位为俄罗斯在互联网上的领先卖家，并在媒体上接受PR专家的意见，那么该商店可以在保留国内的主要品牌之一的位置。

4.PR有面子！

当公司人员发表专家评论或在媒体上开设专栏时，读者可以想象，这是什么样的人，是什么样的团队精神，也可以评估语言的准确性和清晰度，并赞赏文案的幽默感。通过社交网络，公司可以建立与客户的关系，回答在脸谱网的留言和评论，你可以开玩笑，或者相反，强硬地回答那些塑造消极影响的机器人。每个社交网络都有独特的风格，如脸谱网更正式，而在其他像Telegram或者Яндекс可以开笑话和讨论其他话题。 

同时，广告也是单方面展示的渠道，在这里您无法展现自己，展示您是什么样的有趣的领导者或工作人员。在广告里，你只是一个服务供应商。当然，在广告宣传中你可以创建一个积极的产品形象，但它的可信度可能会下降，因为所有的广告公司都致力于同样的事情。

5.PR活力

在史蒂夫乔布斯去世之前，苹果实业公司几乎不做广告，仅仅依靠品牌和PR的强大定位。iPhone已成为成功人士的象征。正是iPhone平衡了富人和普通学生的需求。所有这一切都归功于公司通过PR工具定位的价值观。史蒂夫乔布斯的书是以创纪录的发行量出售的，这一切都是因为品牌的名誉让有自己有趣的成功故事得以充满吸引力，激励许多人建立自己的企业。过往的历史是如此的多彩，没有人怀疑他们的真实性。一般来说，讲故事 - 这是PR重要的组成部分。公共关系有助于提高公众和目标受众对品牌及其产品的历史的兴趣，找到与自己的情感联系。建立对产品的忠诚。星巴克赢得了消费者的心，却没有做没有任何广告，这表明正确的PR可能是有效的。

比尔盖茨曾经说，“如果我的营销预算只有1美元，我会花在PR。PR在俄罗斯的推广是实现其商业利益的有效工具。在俄罗斯的PR服务支持为您的项目提供咨询。如果需要，您可以联系RASPP经贸合作部副主任：高先生 Wechat ID: Sauron_1863 或者 RASPP副总裁 马克西姆 库兹涅佐夫先生 businesscn@raspp.ru ,Wechat ID:maximkuznetsov.