Топ 7 китайских алкогольных брендов

Традиционно китайский алкоголь включает в себя рисовое и виноградное вино, пиво и различные ликеры, в том числе водку байцзю (白酒).

Алкоголь занимает важное место в китайской культуре, в особенности в деловой. Подписание бизнес контракта или договора не может не закончится походом в бар или кафе, где вам обязательно предложат отметить сделку рюмкой байцзю или стаканом пива. С древности алкоголь считается неотъемлемой частью церемоний и мероприятий. Принимая гостей, китаец также сочтет честью предложить вам разделить с ним бутылку хорошего алкоголя, при этом отказываться от угощения считается невежливым. В Китае даже существует пословица «тысяча чашек – это слишком мало, когда пьешь с закадычным другом», в которой отражено важное значение алкоголя во время встречи с друзьями.

Представляем вам семь наиболее популярных китайских алкогольных брендов. Если вам захочется попробовать продукцию на вкус, то вам не составит труда приобрести её и в России – либо в специализированных алкогольных магазинах, либо на сайтах в Интернете.

7 место. Пиво Харбин (Harbin beer 哈尔滨啤酒)

Harbin Brewery – китайская пивоварня, основанная Яном Врублевским из Тарчина в прусской Польше в 1900 году. Являясь четвертой по величине и старейшей пивоварней Китая, она занимает лидирующие позиции на северо-востоке Китая и владеет пивным брендом Hapi. Harbin Brewery – один из первых производителей пива и пивных брендов в Китае, что делает его популярным по всей стране. Тем не менее, по сравнению с пивом Циндао доля Харбина на европейском и американском рынках не так значительна.

Harbin beer – светлое пиво, при приготовлении которого используется особый сорт риса «жемчужина». Серия wheat king (единственное пшеничное пиво компании) является самой популярной, поскольку содержание алкоголя в ней выше – 10%.

В 2004 году международная пивоваренная компания Anheuser-Busch приобрела 99,66% акций и приватизировала компанию. Рыночная капитализация компании Anheuser-Busch InBev на 2022 год составляет 649,4 млрд. юаней (98,4 млрд. долларов).

Стоимость бренда превышает 237,5 млрд. юаней (36 млрд. долларов), доля бренда на внутреннем рынке составляет 60%. Продукция компании экспортируется в более чем 30 стран и регионов, включая Соединенные Штаты, Великобританию, Японию, Сингапур, Россию, Южную Корею и другие. 

6 место. Грейт Волл (Grate Wall长城葡萄酒) 

Компания основана в 1983 году, Great Wall является дочерней компанией COFCO Group и их COFCO Wines & Spirits Co., Ltd., специализирующейся на производстве алкогольных напитков. Штаб-квартира находится у подножия Великой Китайской стены, рядом с озером Гуантань. Отсюда происходит её название – Great Wall – Великая стена.

В собственности Great Wall 210 тыс. квадратных метров земель, производственная мощность 60 тыс. тонн в год, 200 тыс. бутылок в день. В основном виноградники находятся в провинции Шаньдун, где выращивается более десяти различных сортов винограда. Компания преимущественно придерживается традиционного способа сбора винограда вручную.

Great Wall использует импортное современное винодельческое оборудование из Франции, Германии и Италии. В 2010 году компания Great Wall произвела 50 000 тонн вина, что сделало ее крупнейшим производителем вина в Китае. На январь 2021 года выручка от продаж Great Wall Wine составила 400 миллионов юаней, увеличившись в годовом исчислении на 91%. Рыночная капитализация компании на май 2022 года – 31.39 млрд. юаней (4,75 млрд. долларов).

Компания Great Wall Wine Company является эталоном винодельческой промышленности Китая, ее продукция продается по всему миру.

Компания продает свою продукцию в 20 странах или регионах, таких как США, Франция, Германия, Великобритания, Россия, а также внутри страны в 29 провинциях. 

5 место. Гуджинг-Гонджу (Gujing Gongjiu 古井贡酒)

Anhui Gujing Group Co., Ltd. является одной из восьми крупнейших известных компаний по производству ликероводочных изделий в Китае и одной из 500 крупнейших компаний-производителей в Китае. Компания расположена в городе Бочжоу, провинция Аньхой.

Компания была основана в 1992 году, а акции Gujinggong были зарегистрированы в 1996 году. Основной отраслью является ликероводочная промышленность, а вспомогательными – бизнес-туризм и финансовая индустрия.

Gujing Gongjiu является ведущим продуктом Anhui Gujing Group и насчитывает 1800-летнюю историю. Яркий, сладковатый и мягкий вкус напитка характеризуется сбалансированностью с легким ароматом орхидеи. Gujing Gongjiu четырежды завоевывал золотую медаль на национальном конкурсе ликеров. В 2018 году Gujing Gongjiu был удостоен звания “Всемирно известного бренда крепких спиртных напитков”, а метод пивоварения Gujing Gongjiu “Nine Brewing Method” был сертифицирован Книгой рекордов Гиннесса как “старейший существующий метод приготовления дистиллированного вина в мире”.

В 2019 году стоимость бренда "Gujing Gong" достигла 147 млрд юаней, выйдя на четвертое место по стране и девятое место в мире. Рыночная капитализации компании на май 2022 составляет 101,4 млрд. юаней (15,3 млрд. долларов).

Gujing Group продает продукцию в США, Канаде, Великобритании, Южной Корее, Японии и других странах мира. Дистрибьюторов Gongjiu можно найти и в России.

4 место. Пиво Циндао (Tsingtao Beer 青岛啤酒)

Tsingtao Beer Co., Ltd. (“Tsingtao Beer”) – немецкая пивная компания, основанная в Циндао в августе 1903 года совместно немецкими и британскими бизнесменами.

По состоянию на конец 2021 года, Tsingtao Beer владеет более 60 предприятиями по производству пива, а по масштабам и доле рынка компания занимает лидирующие позиции в отечественной пивной промышленности.

Текущая стоимость бренда составляет 198,5 млрд юаней, что позволяет ему 18 лет подряд занимать первое место в пивной индустрии Китая и входить в число 500 лучших брендов мира.

В настоящий момент рыночная капитализация бренда Tsingtao Beer составляет 94,5 млрд. юаней (14,3 млрд. долларов).

15 июля 1993 года компания вышла на Гонконгскую фондовую биржу, а 27 августа этого же года – на Шанхайскую фондовую биржу, первой компанией в Китае, которая была зарегистрирована в обоих местах одновременно.

В 2021 году общий объем продаж компании составил 7,93 млн литров продукции; реализованный операционный доход составил 30,17 млрд юаней, увеличившись на 8,7% в годовом исчислении; реализованная чистая прибыль, приходящаяся на акционеров компаний, котирующихся на бирже, составила 3,16 млрд юаней, увеличившись на 43,3%. Это рекордные максимумы.

В настоящее время пиво Tsingtao экспортируется в более чем 100 стран мира, такие как США, Канада, Великобритания, Франция, Германия, Италия, Австралия, Южная Корея, Япония, Дания, Россия и т.д., и является пятым по величине производителем пива в мире.

Компания являлась спонсором Олимпийских игр в Пекине 2008 года и Олимпийских и Паралимпийских игр зимних игр в Пекине 2022 года.

Ежегодно с 1991 года летом в Циндао проводится знаменитый Международный фестиваль пива, на котором можно попробовать разливное пиво из Германии, Японии, Дании, Мексики, Голландии и других стран мира, а также, безусловно, пиво Циндао. 

3 место. Пиво «Снежинка» (Snow beer 雪花啤酒)

Snow beer – марка пива из Шэньяна, пиво относится к категории 干啤 – легкое (низкокалорийное) пиво. Бренд принадлежит китайской China Resources Snow Breweries Ltd, дочерней компанией China Resources Beer Holdings. У компании 66 пивоварен в Китае.

Компания Manchuria Been, основанная в 1934 году компаниями Dai Nippon Beer и Kirin Beer, завершила строительство своего второго завода в 1936 году. В 1945 году компания стала именоваться Liaoning Province Brewing Company, в 1949 году – Shenyang Beer Company, а с 1957 года стала известна как "Snow beer".

В 2018 году Heineken, нидерландская пивоваренная компания, подписала соглашение с China Resources Enterprises о покупке 40% акций компании.

По состоянию на конец декабря 2021 года доля Snow Beer на внутреннем рынке составляла более 30%, общий оборот – 33,38 млрд юаней, чистая прибыль – 4,587 млрд юаней.

Стоимость бренда составляет более 190 миллиардов юаней. Рыночная капитализация China Resources Beer Holdings – около 132,6 млрд. юаней (20,1 млрд. долларов).

Пиво Snow в основном продается только в Китае, однако продажа пива осуществляется также в Гонконге и Сингапуре. 

2 место. Улянье (Wuliangye五粮液)

Компания была основана в 1950 году и сегодня является одним из крупнейших в Китае производителей алкогольных напитков, входит в число крупнейших компаний страны. Специализируется преимущественно на производстве китайской водки байцзю сорта Улянье, при изготовлении которой используются пять злаков: просо, кукуруза, клейкий рис, длиннозерный рис и пшеница. Это объясняет название водки - 五粮液, что переводится как «пять злаков». Китайский байцзю Улянье сохранил традиционные методы приготовления в ходе истории своего развития.

Штаб-квартира компании расположена в Ибинь, провинция Сычуань. Компания реализует свою продукцию на внутреннем рынке и экспортирует ее на зарубежные рынки. С 1997 года акции компании продаются на Шэньчжэнской фондовой бирже.

Wuliangye неоднократно завоевывало титул “Национальное знаменитое вино”. В честь напитка в городе Ибинь был назван аэропорт.

В первом полугодии 2021 года чистая прибыль компании Wuliangye Yibin выросла на 21,6 % в годовом исчислении, составив 13,2 млрд юаней (около 2 млрд долл. США), а выручка достигла 36,8 млрд юаней (+ 19,45 % в годовом исчислении). В 2018 году стоимость бренда Wuliangye выросла на 161% и составила 96,3 млрд. юаней. Рыночная капитализации компании на май 2022 года составляет около 600 млрд. юаней – (91 млрд. долларов).

Компания экспортирует широкий ассортимент алкогольных напитков в Гонконг, Макао, Японию, Южную Корею, США, Великобританию, Францию, Канаду, Бразилию, Сингапур и десятки других стран. Приобрести продукцию не так давно стало возможно и в России. “Wuliangye” также является первым китайским винным брендом, поступившим в международные магазины беспошлинной торговли duty-free.

1 место. Маотай (Moutai 茅台)

Маотай – алкогольный напиток, который производят по древней технологии из гаоляна (сорго) и пшеницы. На официальном сайте китайской водки (白酒байцзю) Kweichow Moutai представлена её интересная история создания, насчитывающая более двух тысяч лет. Водка Маотай получила своё название от места происхождения и производства на реке в городе Маотай провинции Гуйчжоу. В 20 веке Маотай получила звание "Три мировых напитка", куда также входят французский коньяк и шотландский виски.

На мировой рынок байцзю Moutai вышла в 1915 году после участия в международной выставке в Сан-Франциско. Водка Маотай известна как политический, дипломатический, культурный напиток, как напиток дружбы, а во всём мире его называют "национальным напитком Китая".

Непосредственно сама компания Kweichow Moutai Company Limited существует с 1999 года. С 2001 года компания выставила акции на Шанхайскую фондовую биржу. Компания входит в десятку крупнейших публичных компаний Китая.

Как указывается на сайте производителя, «важную роль в приготовлении напитка играют уникальные природные условия: закрытая область речной долины Чишуй, неповторимая микробиологическая среда, специфический рельеф местности и определённые источники воды».  

Процесс изготовления водки суммарно занимает пять лет, а время выдержки составляет 3 года. Процесс состоит из 30 этапов и 165 технологических звеньев.

В 2021 году операционная прибыль компании составила 106,19 млрд юаней, увеличившись на 11,9% в годовом исчислении; чистая прибыль составила 52,46 млрд юаней, увеличившись на 12,3% в годовом исчислении. Продукция компании экспортируется более чем в 100 стран мира, в том числе в Россию. Стоимость бренда в 2021 году составила 1010 млрд. юаней.

Рыночная капитализация Kweichow Moutai составляет более 2605 млрд. юаней (313 млрд долларов). Для сравнения, рыночная капитализация голландской компании Heineken составляет 382,1 млрд. юаней (57,9 млрд. долларов), французской компании Pernod Ricard – 336,4 млрд. юаней (50,97 млрд. долларов), а капитализация компании Diageo (DEO), среди брендов которой - Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys и Guinness, составляет 703 млрд. юаней (106,53 млрд. долларов).

Несмотря на высокую цену байцзю Маотай (стоимость от 1400 юаней за бутылку), внутренний спрос на Mountain всегда превышал предложение.

Китайские алкогольные напитки – это важный элемент установления и развития деловых отношений. РАСПП вот уже более 12 лет помогает российским компаниям развивать бизнес с Китаем. 

Оставить заявку для бесплатной консультации можно через форму обратной связи на сайте ("Задать вопрос" в правой части страницы), по почте business@raspp.ru или по телефону +7-963-963-8363. Вам поможет Наталья Сапунова, руководитель Департамента торгово-экономического сотрудничества РАСПП.