俄罗斯的现代广告市场

俄罗斯的现代广告市场是在20世纪90年代苏联解体和主要国际通信网络出现后开始形成的。2000年下半年，俄罗斯广告市场的形成基本完成：立法框架形成，其基础是联邦法律《广告法》，大型广告控股公司被整合，市场上的广告服务水平大幅提高，广告平台与代理商和客户的关系也得到统一。

要浏览所有种类的本地机构，值得依靠国家广告排名，其中最权威的是俄罗斯通信机构协会（AKAR） akarussia.ru/node/10033。还有俄罗斯营销效率竞赛EFFIE的EFFIE指数评级：https://effie.ru/award/efficiency-rating/2021/。

该国最大和最成熟的广告控股公司之一是BBDO集团，该公司自1989年以来一直在俄罗斯运营，提供全方位的传播服务：品牌、创意、媒体战略和投放、数字、影响者营销和制作。BBDO在通过综合的广告传播策划方法将国际（包括中国）和本地品牌引入市场方面拥有丰富的经验。举例来说，2019年汽车制造商哈弗在俄罗斯的上市非常成功，BBDO的综合媒体和创意团队为其设计并实施了车型发布活动，现在每天都在支持品牌传播。

要将新品牌引入俄罗斯市场，不仅要了解当地的传播立法细节，还要了解消费者行为的细节、语言要点和文化趋势。例如，与相关明星和博主的广告往往能吸引更多的观众。

这就是为什么涉及名人和影响者的广告活动在俄罗斯非常受欢迎。我们可以从经营领先品牌的大公司的例子中看到这一点： P&G, PepsiCo, Mars, MTS和Megafon、Sber、Ozon、Yandex、Aliexpress、Haval、连锁零售商和银行。名人效应是一种工具，它使一个品牌更容易从其竞争对手中脱颖而出，迅速提高目标受众的认识，并在所有传播渠道中提高广告活动的可记忆性。

总的来说，俄罗斯的影响者营销类别每年增长50%以上（2021年达到160-180亿卢布），这不仅是由于新媒体平台（TikTok、Likee）的发展，也是由于这一工具在传统媒体中的成功应用。

值得注意的是，俄罗斯和中国一样，在处理社交媒体、名人和影响者方面有其自身的特点。在过去的10年里，俄罗斯的影响者营销市场一直在按照美国的模式发展，复制主要的趋势和形式。但在2022年3月，Roskomnadzor作出决定，在俄罗斯封锁社交网络Instagram和Facebook，Youtube禁用内容货币化，谷歌广告暂停广告项目，TikTok无限期限制发布新内容的能力。正因为如此，名人和影响者正在大规模迁移，并将他们的受众转移到俄罗斯社交网络--VKontakte（俄罗斯第一）、Telegram、Odnoklassniki、Yandex.Zen、Yappy和其他。这些网络中的每一个都有一些优点和缺点，有不同的技术能力和受众差异。

至于明星的选择，在俄罗斯，它是如此多样化，以至于有可能找到与任何目标受众相关的人物，并解决具体的品牌和活动目标。根据众多营销研究的结果，在俄罗斯，说俄语的艺术家、音乐家和表演者才更受欢迎，更有权威性，对他们的推荐的信任程度在60-90%之间。

与世界其他地方一样，俄罗斯的名人和影响者也分为大型、中型和小型。因此，与他们合作的费用是根据他们的专业成就、他们的媒体曝光率、他们的声誉和他们参与社会媒体传播的情况形成的。

因此，最好将候选人的选择委托给与名人和有影响力的人合作的专业机构，如The Marketing Arm TMA。该机构拥有与中国品牌合作的丰富经验和透明的工具来评估名人的潜力和价值。与专业机构合作的另一个重要优势是与名人的中介的成熟联系和关系，这使得专业谈判、更好的财务条款、合同的准备、风险最小化和所有义务的控制成为可能。

然而，当涉及到名称或企业形象的本地化时，值得求助于BBDO品牌公司，它在品牌创建、实施和管理方面提供专业服务。该团队解决与寻找目标受众和他们的需求有关的任务，制定定位并创建口头（名称、口号）和视觉识别（标志、视觉风格）。

与品牌合作与其说是一种艺术，不如说是一种科学。BBDO品牌部使用自己的战略工具，这使得它有可能解决任何复杂的任务。自2006年以来，该机构已经完成了几百个项目，包括俄罗斯铁路公司、VTB和MTS的品牌重塑（自2009年起持续合作），Raiffeisenbank和LADA的重新设计，为许多食品、药品和饮料开发了成功的产品线。

总的来说，BBDO集团由于在过去33年里在俄罗斯市场的稳定发展，对当地具体情况的良好理解，以及中国客户的期望，可以成为当地最好的传播合作伙伴之一。

*Meta（Facebook和Instagram）在俄罗斯被视为极端主义而被禁止。